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拿下新闻、短视频视频阵地后今日头条又想挑战腾讯的社交流量?
来源:本站原创   更新时间:2019-06-01 浏览次数:

  IT 桔子统计显示,截止 2018 年 12 月 12 日,头条共宣布四款幼视频产物,分辩是:西瓜视频、火山幼视频以及抖音,又有速拍腾讯方面,共计宣布 9+款幼视频产物:腾讯微视、yoo 视频、下饭视频、速看、腾讯光阴、DOV、音兔、闪咖、猫饼……

  腾讯正在 2010 年控造就上线了腾讯消息客户端,为用户供应最新的消息资讯。2017 年速途筹议院数据显示,腾讯消息客户的累计下载量 254671 万次,位列消息客户端产物下载量排行榜的第一位。

  据字节跳动揭破,截止至 2018 年 10 月,抖音的国内日活泼用户仍旧到达 2 亿,月活用户冲破 4 亿。其余产物中,比达数据显示,2018 年 Q2 头条旗下西瓜视频、火山幼视频月活用户均超 1.5 万。

  腾讯微视是腾讯正在 2013 年上线的短视频创作与分享平台,运营两年后,2015 年腾讯微视干休版本更新,后续至 2017 年 5 月才复原更新。

  源委一系列的勤奋,微视用户有了本色性的增进,比达数据显示 2018 年 Q2 微视月活用户逾越了 370 万人,排名 2018Q2 紧要段视频 APP 第 9 位。

  今日头条 vs 腾讯的「争斗」仍旧不是第一次了,早正在 2015 年,两边的暗战就仍旧开启,当时两边相互屏障——用户无法把今日头条上的作品分享到微信中,也无法正在微信中掀开今日头条的连结。固然后续两边相互解禁,不事后续,这种屏障还时有发作。

  12 月 8 日,据 Bianews 报道,今日头条即将上线一款名为「飞聊」的重量级社交产物,目前已知的音讯有两点:

  此前,咱们正在《今日头条估值超百度,流量帝国撑得起 750 亿美金吗?》一文中梳理过今日头条的产物矩阵。近期咱们又梳理了腾讯正在娱笑界限的产物(如下图),并将两者比拟。

  从宣布时光来看,最早宣布幼视频产物的是腾讯,闪咖 APP 于 2016 年 1 月上线,随后头条系其后者居上,正在 2016 年连结宣布了 3 款短视频产物——西瓜视频、火山幼视频和抖音。

  同临时间,中国工业和音讯化部旗下中国音讯通讯筹议院宣布的数据显示,2014 年终年,中国手机市集累积出货量为 4.52 亿部。

  将今日头条和天天速报两者比拟来看,实质由来方面,今日头条和腾讯天天速报都倚赖本身的自媒体平台鸠集实质,均通过保举机造实行实质推送。正在界面上,两者也有肖似之处,采用了好像的版式和配色。

  正在 2018 腾讯环球配联合伴大会上腾讯高级践诺副总裁汤道生曾公然过企鹅号的用户数据,「目前,企鹅号平台共计逾 250 万创作家入驻,日流量增进逾越 300%。」

  不过腾讯从来喜爱以「组合拳」出击,即使正在消息资讯界限,腾讯也是具有腾讯网、腾讯消息客户端、天天速报等产物。倘若以组合来看,腾讯 VS 今日头条,仍旧腾讯略胜一筹。

  比达数据显示,2018 年 Q2 短视频 APP 月活排名中,头条系产物中抖音排正在第一梯队,火山幼视频、西瓜视频排正在第二梯队中;而腾讯系产物仅有微视上榜。

  2013 年今日头条 APP 上线,通过强健的智能保举算法,为用户推送闭切实质,帮帮企业、机构、媒体和自媒体正在搬动端得到更多曝光和闭切。

  截止到 2018 年 03 月 12 日,头条号帐号总数已逾越 150 万,每天宣布 60 万条实质,成立逾越 50 亿次音讯消费。

  至今,腾讯微信仍旧更新了近 40 个版本,不光调动了 LOGO 也正在产物上精美打磨。至今,腾讯微视仍旧成为腾讯旗下要紧的短视频创作与分享平台。

  与腾讯消息客户端分别,天天速报会依照用户的选取及阅读有趣实行实质推送,同样是通过保举机造分发实质。

  算法保举机造很速取得了用户的青睐,正在今日头条上线 年《滨海时报》音书称,今日头条 2014 年客户端总下载量已超 4 亿,日活泼用户逾越 4000 万。

  行为「元老」,腾讯环绕熟人社交扶植了 QQ、微信两大生态编造,并由衍生出的分享、互动、文娱等形式。而抖音则从「算法」着手,通过算法保举留加强用户粘性。两套分其余编造,对准的都是用户流量,两者的兵戈也不成避免。

  目前,今日头条早已不但是一个音讯分发的 APP 公司,其旗下产物起码已笼罩消息资讯、短视频、直播、股票资讯、电商、二次元等方面。以至正在 2018 年,今日头条所属公司「字节跳动」的品牌接续正在被独立夸大——张一鸣似乎正在向表界表达「咱们不光仅是今日头条」。

  这种格式也很速取得了用户的迎接,速率筹议院数据显示,2017 年天天速报的下载量到达了 49618 万,正在消息资讯产物中,排名第 5。

  腾讯方面,为了「争取」短视频流量,也下足了时候,前后共计上线 款幼视频产物,笔直于社交、音笑等笔直界限。

  QuestleMobile 数据显示,2018 年上半年功夫,腾讯系产物利用时长由 54.3% 降落至 47.7%,共降落 6.6%;同时,头条系产物利用时长由 3.9% 增至 10.1%,增进 6.2%,能够看到腾讯系产物流失的时长很大一片面变更到了头条系产物中。这也是「头腾大战」不断接续的缘由。

  2017 年幼视频的发作让这个界限成为各家「必争之地」,头条和腾讯也不破例的深耕幼视频界限,两者均宣布了多款幼视频产物。

  由此咱们能够看到,仍旧滋长 5 年的今日头条正在用户和实质界限的强势,至今今日头条照旧处于 APP STORE 下载榜的前哨,备受用户迎接。

  后续,抖音又上线了《学猫叫》、《海草舞》等音笑,平台内显示了很多抖音网红,也促使抖音进入更多人的视线,用户数目攀升。同时,正在算法机造的加持下,用户利用时长和粘性接续增进。

  用户量庞大的天天速报背后,吸援用户的也照旧是蓄谋思的实质,依照腾讯「一点多发」的机造(腾讯企鹅号创作家创灼的实质将被分发到包罗微信看一看、QQ 看点、腾讯视频、QQ 浏览器、腾讯消息、QQ 空间、天天速报、微视和 yoo 视频正在内的腾讯 9 大实质和流量平台),天天速报的实质出自腾讯企鹅号。

  倘若将头条系产物和腾讯系产物比拟的话,正在数目上,腾讯一定胜过头条系产物。但数目多不代表着质地「高」,功效好。从用户数目角度来看,头条系的抖音仍旧占了优势。

  大批的用户对实质的需求庞大,这临时间,不少自媒体创业者显露,促使今日头条的「头条号」账号数目标增进。

  为了给微信引流,腾讯做了一系列推行: 找了张杰、黄子韬等明星代言,正在《成立 101》引流,还公告参加 30 亿元补贴用户。后续又正在微信挚友圈嵌入了微视的分享,正在手机 QQ 多个页面嵌入微视的告白……

  腾讯行为老牌「玩家」产物仍旧长远娱笑、企业效劳、医疗等多个界限,并扶植起 QQ 和微信两大生态。至今已经是中国互联网 TOP3 企业之一。

  从两者的月活数据比拟来看,2017 年 2 月,艾媒数据显示,天天速报月活靠拢 6000 万,同期,今日头条月活 1.2 亿控造。能够说正在流量方面,天天速报 VS 今日头条,头条号完胜。

  现正在,今日头条公告进入社交壤限,可谓与开启了与腾讯的正面 PK。它面临的将是一个与生计、事业长远绑定的成熟的编造。不过行为具有逾越 1.5 亿月活用户的头条,能不行撼动腾讯社交霸主的名望,还未可知,不过,新的挑拨仍旧着手。

  然后起之秀今日头条的「气力」也不行幼觑,环绕算法保举机造,头条推超群条产物线,直击「流量」,并得胜正在腾讯系、阿里系、百度系等巨头纷纭的产物中「夺得一席」,加倍是对待腾讯流量的掠夺。

  抖音,是一款能够拍短视频的音笑创意短视频社交软件。2018 年 5 月,抖音上一个叫温婉的用户宣布了一个用相当魔性的 BGM《gucci prada》做配音的手势舞。依靠美丽的表形,魔性的音笑和方便的举措,温婉缓慢火了,这也让抖音显示正在更多用户的手机中。

  倘若将两个数据比拟,能够涌现,险些每个手机都下载了今日头条客户端。可见,今日头条正在用户方面的强劲体现。

  另表,腾讯也正在 yoo 视频、下饭视频等产物中引入了不少搜集大 V 启发产物用户增进,诸如腾讯视频《成立 101》中的火箭少女,流量明星杨洋等等。

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